Comment capter l’attention d’un public médiatique qui a déjà tout vu ?
C’est le défi que nous a lancé DPG Media : imaginer un format nouveau et surprenant pour présenter notre programmation aux annonceurs et partenaires.
Il ne s’agissait pas d’une performance classique, mais d’un spectacle global où l’expérience live occupait une place centrale. Nous avons tout mis en œuvre pour un concept qui avait autant de flair que de substance : Show Up!
Pour trouver un lieu qui fasse immédiatement impression, nous nous sommes dirigés vers le cœur de Bruxelles : ING Arena, Palais 12. Nous avons placé une scène centrale à plusieurs niveaux au milieu de la salle, de sorte que les intervenants étaient littéralement entourés par leur public. Au milieu, nous avons construit un imposant cube LED . Il en est résulté une atmosphère chaleureuse et haut de gamme avec un effet « waouh » immédiat.
Les invités ont été accueillis à partir de 18 heures dans le hall élégant, entièrement transformé dans le style de la maison DPG Media. Un premier contact qui s’est avéré sobre, inspirant et 100% conforme à la marque . Au cours de la réception, la curiosité s’est sensiblement accrue. Au moment voulu, les portes de l’ING Arena se sont ouvertes et le mystérieux cube LED s’est mis à rayonner au centre de la scène. Les invités ont été conduits à l’intérieur, impatients et prêts pour une soirée qui stimulerait tous les sens.
Après la réception, les invités se sont rassemblés autour de la grande scène centrale. Tous les regards étaient rivés sur le cube LED géant. Dans une explosion de lumière et de son, le cube s’est élevé lentement et a révélé une surprise de taille : The Masked Singer (il s’est avéré plus tard qu’il s’agissait de Helmut Lotti en personne). La tension a continué de monter tandis que le public tentait de deviner qui se cachait sous le masque.
Entre les prestations musicales, des discours dynamiques de DPG Media et RTL ont donné vie à la nouvelle programmation. Puis la musique a repris le dessus, avec entre autres Laura Tesoro qui a fait trembler l’ING Arena jusqu’à ses fondations.
Show Up! n’a pas été un événement standard mais une expérience live complète qui a rendu les programmes tangibles et l’histoire de la marque inoubliable.
Le marketing live ne consiste pas simplement à organiser quelque chose. Il s’agit de ressentir une marque, d’expérimenter un message et d’ancrer une émotion. Parce que soyons honnêtes : c’est ce qui reste vraiment gravé dans la mémoire. Et c’est exactement ce que nous recherchons.
