La couleur. Apparemment simple, mais tellement puissante. Chez Whisk, on le sait : si vous voulez vraiment toucher les gens, ne leur parlez pas de prix ou de specs. Les gens prennent des décisions avec les tripes. La raison ne vient qu’après, comme une justification.
C’est pourquoi nous jouons sur les sens, une approche ancrée dans la psychologie du consommateur. Si vous voulez que votre marque laisse une empreinte, il faut commencer à tisser le lien. Et la couleur ? C’est souvent le premier fil.
PENSÉ POUR PROVOQUER
Penser de manière rationnelle demande un effort au cerveau. Il préfère se laisser guider par l’instinct, l’émotion et le souvenir. Des études montrent que 85 % des gens considèrent la couleur comme un facteur décisif dans le choix d’un produit. Pas le prix. Pas la qualité. La couleur.
Le rouge ? Il accélère le rythme cardiaque. Le jaune ? Il déclenche une joie immédiate. Le vert ? Il inspire confiance et durabilité. Et le bleu ? Il murmure “innovation” et “fonctionnalité”. Rien n’est laissé au hasard.
Dans le monde du live experience, c’est exactement pareil. Pensez à la première chose que l’on voit en arrivant sur un événement : un tapis coloré, un plan lumière, les décorations. Ou même avant cela : l’invitation. Cette première impression fait souvent la différence entre le simple fait d’être présent et celui d’être pleinement immergé dans une expérience.
En effet, la couleur contribue à déterminer la façon dont votre marque sera mémorisée. Un choix conscient de la couleur peut donc faire la différence entre « c’était amusant » et « j’ai vraiment ressenti quelque chose ».
La couleur active plusieurs zones de votre cerveau, qui jouent chacune un rôle dans la manière dont vous prenez des décisions et créez des souvenirs :
Ainsi, en utilisant correctement les couleurs, vous manipulez littéralement les sentiments et le comportement.
LE VERT PLANTE LE DÉCOR
Pour ce lancement de produit, nous avons délibérément opté pour une palette de couleurs vertes.Non seulement parce qu’elle s’accordait parfaitement avec le discours de durabilité de Samsung, mais aussi parce que le vert évoque le renouveau, le bien-être et la sérénité.
Nous avons littéralement misé sur la nature, avec des plantes en abondance, du vrai gazon, un éclairage doux, afin de plonger les visiteurs dans une atmosphère de fraîcheur et d’innovation. Ainsi, le vert n’était pas seulement un choix esthétique, mais aussi une partie intégrante de l’expérience de la marque.
LE FIL ROUGE
Lors de cette fête du personnel, l’expérience a commencé bien avant que les invités ne franchissent la porte. L’invitation rouge a été soigneusement choisie pour susciter le désir et l’excitation. Nous avons stimulé l’imagination avant même que l’événement ne commence.
Lors de l’événement, nous avons poursuivi ce fil rouge de manière cohérente : rideaux rouges, tables, éclairage et détails. Les invités ont été complètement immergés dans une atmosphère mystérieuse qu’ils n’oublieront pas de sitôt. Cette couleur est ainsi devenue indissociable de cette soirée unique, et donc de la marque elle-même.
LA BRISE BLEUE DU BRANDING
Pour le projet Frigro, nous avons habilement joué sur leur identité visuelle et leurs valeurs de marque. Le bleu était le fil conducteur ; non seulement parce qu’il fait partie intégrante de leur branding, mais aussi parce qu’il fait ressentir ce que Frigro promet : fraîcheur, fiabilité et sérénité.
De l’éclairage à la scénographie, en passant par les accents graphiques : tout transmettait cette énergie stable et apaisante. Leur histoire de marque est ainsi devenue tangible, et leur expertise, visible ; sans qu’un seul mot ne soit nécessaire.
La couleur stimule. Elle influence les comportements, ravive les souvenirs et construit la reconnaissance de marque. Alors non, la couleur n’est pas une simple finition. C’est l’expérience. Et chez Whisk, nous l’utilisons délibérément, du save the date jusqu’à l’aftermovie.Parce que nous sommes convaincus qu’une expérience de marque forte ne repose pas uniquement sur ce que vous dites, mais surtout sur ce que les gens ressentent vraiment.
N’utilisez pas la couleur comme une décoration, mais comme un levier stratégique. Parce que toute expérience commence par une émotion.
– Marie-Laure Rosseel
Junior Creative Whisker
Le marketing live ne consiste pas simplement à organiser quelque chose. Il s’agit de ressentir une marque, d’expérimenter un message et d’ancrer une émotion. Parce que soyons honnêtes : c’est ce qui reste vraiment gravé dans la mémoire. Et c’est exactement ce que nous recherchons.
